古港潮起更潮平：让温州文旅从“爆红”走向“长红”

2026年4月，温州朔门古港考古遗址公园正式开园，遗址展示馆、考古陈列馆、周达观展览馆、温州漆器什物铺等“三馆一铺一街区一驿站”首批成果同步亮相。这座与江心屿双塔隔江呼应的“无界公园”，把千年考古现场融入城市公共生活，迅速成为市民游客争相打卡的文化新地标。但网络流量具有短期性、波动性特征，单纯依靠热点打卡的热度难以持续。如何将瞬时流量转化为长期口碑，是温州文旅必须回答好的重要课题。
朔门古港的走红，首先源于无可替代的文化家底。2021年遗址在施工中被意外发现后，温州果断调整道路规划、实施原址保护。目前已揭露12座码头、2艘沉船及古城水陆城门等遗迹，出土各类遗存超过30吨，是国内外罕见的“全要素”古代港口遗址，入选2022年度“全国十大考古新发现”和世界文化遗产预备名单，填补了海丝申遗体系港口类遗产的关键空白。1296年，周达观正是从这里启航出使真腊，归国后写下《真腊风土记》，南宋朱漆盒上“癸亥温州吴上牢”的朱书历经八百年依然清晰。深厚的历史底蕴，构成了古港流量最坚实的“内容底座”。
（考古发掘区航拍 图片来源:潮新闻）

更可贵的是，朔门古港没有把热度寄托于一次性打卡，而是靠持续的内容建设与精细运营留住人气：遗址展示馆内，AR互动与激光展演生动再现千年码头营建场景；考古陈列馆以“一片繁华海上头”为主题展出瓷片珍品；漆器什物铺、非遗展示、文化研学、青年创业等多元业态沿街铺展，开园前还专门邀请周边住户商户担任首批“体验官”。放眼温州，这样的实践并非孤例。苍南“浙BA”依托赛事流量延伸乡村旅游链条，永嘉芙蓉鱼灯以非遗活化吸引年轻游客--这些实践共同说明：只有把一时的“看客”变成深度的“体验者”，流量才能沉淀为口碑。
也要清醒看到，流量不等于质量，热度不等于长效。部分网红项目仍存在业态单一、体验浅薄、配套服务不完善等短板：游客以拍照打卡为主，停留时间短、复访率低，高峰期服务承接能力不足，一旦热点消退，极易出现“红一阵、冷一阵”的现象。
留住流量、形成口碑，关键在于深耕内容品质、完善产业体系。省委常委、市委书记张振丰强调，要“做优内容”“长效运营”“留下流量”，深入发掘景区资源和文化内涵，“变游客流量为消费增量”。同时，流量转化还需依托传统文化的创新表达--立足瓯越文化根基守正创新，让南戏、鱼灯等本土资源契合青年审美，形成不可复制的温州特色；并集聚青年，发挥其创新、传播与监督优势，倒逼服务升级、沉淀口碑。
流量是外在机遇，口碑是内在底气。温州文旅唯有摆脱“流量依赖”，以扎实的服务承接热度，以深厚的文化留住人气，以持续的创新实现突破，推动“流量”向“留量”转化、向“含金量”跃升，才能真正实现从“爆红”到“长红”的可持续高质量发展。

今日头条-山巅揽日月

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